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品牌啤酒2015半年業績盤點 看如何應對產量下滑！
國傢統計局的數字顯示，今年上半年國內啤酒行業實現啤酒產量2457萬千升，同比下降6.2%。小編整理瞭華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯以及喜力幾個品牌的財報以及國傢統計局相關數據，將其放到同一平臺對比，供各位參考。
一：銷量對比
各啤酒巨頭的排名沒有變化，下降是主旋律，其中百威與英博銷量上漲跟去年並購大富豪有關。前五大巨頭已經占有市場超過75%以上。短期內市場排名不會有明顯變化。
從中國啤酒行業發展趨勢看，中國朝著美國、日本模式發展的概率較大，這已經是行業的一個共識，一民間信貸手續費任何問題免費諮詢些區域性的小的企業會被大的企業整合。從這一意義上講，整個行業集中度還會進一步提升。
但是，中國的啤酒市場容量很大，不像美國與日本。因此，中國的市場上不可能由一兩傢，而是可能會有更多幾傢來分享這塊市場。從目前來看，已經形成瞭幾大啤酒企業，華潤、青島、百威、燕京、嘉士伯，這五傢企業互相整合的可能性不大。
過去十年，是中國啤酒行業快速發展的十年，也是五大巨頭成長的關鍵十年，從2005年五大啤酒商占據瞭行業的半壁江山，而到瞭2014年，這五大釀酒商已經占瞭71%的市場份額。令人痛心的是燕京啤酒在過去十年一直錯事良機，市場占有率沒有明顯的變化。
二：啤酒行業巨頭營收與利潤對比
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與銷量紛紛下降不同的是，行業利潤在不斷增加，其原因是各大巨頭紛紛發力中高端啤酒所做，啤酒單價上升瞭，營收額與利潤當然上升。
與其他巨頭利潤紛紛增長不同，青島啤酒財報顯示，該公司上半年銷量、營收、利潤均有所下降，該公司給出瞭對應的解釋。
青島啤酒營業成本減少，主要原因是報告期內啤酒銷量下降，使得營業成本減少所致。利潤下降主要是管理費用同比增加6.06%，主要原因是報告期內職工薪酬增加所致;上半年財務費用同比增加15.13%，主要原因是報告期內利息收入減少所致。
三、巨頭應對之道雪花啤酒
雪花表示將首先讓高端品牌更加滲透高端餐飲類和現代零售渠道，通過高端化來提升銷量和利潤增長。
其次，公司將通過有機增長和並購來加強區域佈局。
第三，將利用金威酒廠來釀造雪花的產品。未來的3-4年間，繼續整合金威啤酒，提升其運營水平，整合其分銷網絡。
最後，雪花將加強和SAB Miller的合作，繼續提升運營效率和管理水平。
青島啤酒
圍繞新特產品快速佈局市場網絡，發展專業經銷商，取得瞭顯著成效。公司積極探索移動互聯網時代營銷新模式，引領啤酒行業電子商務發展，繼在大型電子商務平臺建立官方旗艦店後，率先建立瞭官方旗艦店+官方商城+網上零售商+分銷專營店的立體化電子商務渠道體系，將加快推進公司電子商務 O2O模式及 B2C業務轉型。
轉變新技術、新產品研發模式，引領產品消費升級。著眼國際啤酒新產品研發動態。上半年，結合國內市場需求，圍繞年輕化、時尚化、健康化、功能性開發新的品種，成功推出瞭全麥白啤、炫奇果啤、棗味黑啤、5L原漿啤酒等新產品。
持續加大在安全生產、環保、質量改進等方面的資金投入。
上半年，公司積極調整投資方式,從“增量擴能”到“提質增效”，合理控制擴建投資項目進度，優先向滿足市場消費升級需求的戰略性新特產品、易拉罐產品傾斜，全力以赴支持基地市場開拓，確保投資收益最大化。
百威英博
公司表示將繼續投資於百威品牌，打造其成為國際高端市場的民間三胎民間信貸領先品牌。
百威英博全球CEO薄睿拓在季度財報電話會議中談及中國市場時表示，有兩個原因讓他對中國的下半年業務充滿信心：“首先中國的夏季才剛開始，我們相信第三季度銷售情況將有所好轉。其次，中國啤酒市場的負增長主要是集中在中低端品類，而我們在高端品類占有領先地位。”他表示：“百威2季度以質量為主題的市場營銷在中國開展瞭12,000多場活動，接下來我們將通過更多營銷活動助推中國市場。”
燕京啤酒
提升產品品質，產品優勢突出
公司繼續把提升產品品質作為優先發展的目標，加強產品研發和質量控制，致力於釀造最好的啤酒。公司不斷優化產品風味和口感，努力給消費者更優的產品體驗，在進一步優化清爽型啤酒、鮮啤、純生風味的基礎上，不斷進行新產品的研發，以滿足消費者個性化、差異化的需求，公司推出的原漿白啤得到消費者青睞。
加快產品升級，結構不斷優化
公司產品結構不斷豐富，產品線日益清晰，鮮啤、純生等中高檔產品占比持續上升。不斷完善產品架構，公司中高檔啤酒增長18.27%。
加強市場建設，市場地位進一步鞏固
公司優勢市場地位不斷穩固，成長型市場發展穩定。2015年上半年，北京、廣西等基地市場占有率繼續保持絕對優勢，優勢市場地位進一步夯實。雲南、四川、新疆等新興市場不斷向成長型市場轉化，優勢市場范圍不斷擴大。
深化品牌推廣，品牌形象有效提升
公司 “1+3”品牌戰略不斷推進，燕京品牌實現價值提升。
嘉士伯
6月15日上任的嘉士伯集團首席執行官Cees't Hart表示，公司正在修改戰略，幫助財務發展更加穩健。2016年年中，公司將宣佈這一措施的成果。
嘉士伯也降低瞭整年的展望，預計有機營業利潤微降。此前，公司預計會有中個位數至高個位數的有機增長。公司表示，新疆和重慶地區銷量增長良好，但是在華東地區銷量微降。目前公司與重啤的整合已經完成。
喜力啤酒
喜力CEO說，整個行業競爭非常激烈，公司保持競爭力的方法就是投資於創新，推出新產品。
半年報顯示，新產品為喜力帶來瞭8.54億歐元的營收，占據銷量的8.6%。其次，喜力將於本月在中國開售一款叫做The Sub的新產品。
啤酒行業前五大企業華潤雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯市場占有率80%左右。在行業整體銷量停滯不前或者下滑的時代背景之下，在行業自身微利，行業步入下行周期的狀況下，中小啤酒企業將加速退出市場。各個巨頭為瞭保證自己業績穩定上升壓力，並購將是非常重要的選擇。未來會不會出現巨頭企業之間的兼並重組還有待觀察。
(責任編輯：田欣鑫)
新聞來源http://business.sohu.com/20150907/n420547935.shtml
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